Рейтинг публикаций пользователей
Лучшие комментарии дня
Календарь новостей
«    Май 2017    »
ПнВтСрЧтПтСбВс
1234567
891011121314
15161718192021
22232425262728
293031 
Лучшие комментарии недели
Лучшие комментарии месяца
Обсуждаемое за неделю
Обсуждаемое за месяц
Последние публикации
Рафаэль Хакимов: «Если ...

Почему у элиты мода на установление ханских и дворянских корней, сколько стоит ...
  23.05.2017   631   47

«Системные» иски ...

«Роснефть» и «Башнефть» подали иск против АФК «Система» и ее дочерней ...
  23.05.2017   501   13

Почему власть уже не ...

Разные планеты, на которых живут богатые и бедные в России, удаляются друг от ...
  23.05.2017   491   32

В тупике горизонтов нет ...

Вчера в передаче "Грани времени" на Радио Свобода я кратко постарался ...
  23.05.2017   356   13

Как канючить бабки с ...

В столице Башкирии с рабочим визитом побывала делегация из Республики Крым во ...
  22.05.2017   2296   63

О кумовстве на примере ...

Журнал The Economist оценил доходы миллиардеров, обязанных своим состоянием ...
  22.05.2017   2382   34

Стратегия, да не о том. ...

Владимир Путин утвердил Стратегию экономической безопасности России на период ...
  22.05.2017   926   28

Кому в Советском Союзе ...

В Советском Союзе основным документом, удостоверяющим личность, считался ...
  22.05.2017   661   24

Как излечить страну от ...

За 17 лет в России сформировалась уникальная, никогда и нигде ранее не ...
  22.05.2017   769   14

Исторические картинки. ...

Поговорка. В России три столицы – Петербург, Москва и… Луховицы. Луховицы – ...
  21.05.2017   907   86

Темы и персоны
Архив публикаций
Май 2017 (89)
Апрель 2017 (142)
Март 2017 (154)
Февраль 2017 (128)
Январь 2017 (152)
Декабрь 2016 (159)
Читаемое за неделю
Читаемое за месяц

«Яндекс» обогнал Первый телеканал

  • Опубликовано: tylerox | 25.05.2012
    Раздел: СМИ | Просмотры: 2456 | Комментарии: 10
0


В апреле «Яндекс» посещало 19,1 млн человек в день, а Первый канал смотрело 18,2 млн человек в день, подсчитала аналитическая компания TNS (аудитория 12-54 лет в городах с населением более 100 000 человек). «Первый» — самый популярный российский канал, он все время был самым популярным медиаресурсом в стране, интернет-портал обогнал его впервые.

«Яндекс» обогнал Первый телеканал


«Яндекс», а также Mail.ru почти догнали «Первый» и по недельной аудитории (до результата канала в апреле им не хватило 0,7 млн и 1,2 млн человек соответственно). Самый большой отрыв канала от сайтов — по месячной аудитории: хотя бы раз в месяц «Первый» включает 41,4 млн человек, что на 8,2 млн человек больше, чем пользователей у Mail.ru, и на 8,7 млн — чем у «Яндекса».

Стремительно сокращается и разница между аудиторией всех телеканалов и всего рунета. По оценке TNS, в апреле ежедневно интернетом пользовалось 30,5 млн россиян, примерно на миллион меньше смотрели ТВ.

Главное преимущество ТВ сейчас — длительность смотрения. Тот же «Первый» зрители смотрят больше часа в день, а на «Яндекс» заходят только на 10 минут, указывает TNS.

В 2011 г. выручка «Яндекса» составила 20 млрд руб., НТВ — 20,7 млрд руб., «Первого» — 28,8 млрд руб.; данных по «России 1» нет. По оценке «Видео интернешнл», в этом году телеканалы заработают на рекламе примерно на 10% больше, чем в 2011 г., а «Яндекс» прогнозирует рост выручки на 40-45%. Получается, уже в этом году «Яндекс» заработает больше, чем НТВ, а в следующем, вполне вероятно, обгонит по выручке и «Первый», говорит аналитик «Тройки диалог» Анна Лепетухина.

В 2011 г. рекламодатели отдали на интернет-продвижение 41,8 млрд руб. (на 56% больше, чем в 2010 г.), или почти 16% бюджетов (данные АКАР). На телеканалах, как и прежде, тратится больше половины рекламных бюджетов, падает доля прессы.

«Яндекс» или Mail.ru невозможно сравнивать по эффективности с телеканалами — они не управляют контентом, — категоричен президент АКАР Сергей Пискарев. — Реклама — это коммерческий контент, который хорошо усваивается только среди другого контента. И то, что на «Яндекс» теперь заходит больше людей, чем на «Первый», никак не повлияет на поведение рекламодателей«.

Лепетухина соглашается, что восприимчивость к телерекламе у потребителей больше, чем к рекламе в сети. А аналитик «ВТБ капитала» Анастасия Обухова уверена, что сравнивать ТВ и интернет как медиа нельзя — у них слишком разное ценообразование и таргетирование аудитории.

Андрей Брайович, управляющий директор BBDO, с этим не согласен: «Рекламодателю нужен контакт с конкретной аудиторией, и он ищет, где его можно купить больше, дешевле и качественнее (например, блендер купить). По многим аудиториям, и прежде всего по молодежи, рунет уже очень заметно обогнал ТВ». То, что «Яндекс» обогнал «Первый», пусть и не скажется немедленно на доходах интернет-компаний, но непременно повлияет на распределение рекламных бюджетов в будущем, уверен он.

Согласно стереотипам телевидение прекрасно и ценно тем, что там собирается самая большая аудитория, указывает коммерческий директор «Яндекса» Алексей Третьяков, такие стереотипы влияют на поведение рекламодателей. Интернет-отрасль давно пытается донести до сознания рекламодателей, что социально и коммерчески активное городское население уже давно сидит в интернете.

«Мы не рассчитываем на мгновенное перераспределение бюджетов из-за того, что обогнали "Первый", — говорит Третьяков. — Но надеемся, что благодаря этому факту удастся привлечь внимание рекламодателей к недооцененности интернета».

На медиарынке известно, что руководители федеральных телеканалов участвуют в совещаниях в администрации президента и правительстве по информационной политике. «Яндекс» не имеет регистрации как СМИ, не производит собственных новостей, а только распространяет чужие, пожимает плечами руководитель федерального телеканала: «О какой влиятельности в новостном поле интернет-порталов вообще можно говорить?»

По данным апрельского опроса «Левада-центра», 72% россиян узнают новости из государственных телеканалов, 6% — из частных телеканалов, 14% — из интернета. Но во время президентских выборов штаб Владимира Путина впервые в истории потратил солидную сумму ($1,5-2 млн) на агитацию в сети.

«Дмитрий Медведев много уделял внимания интернету, будучи президентом, и продолжает это делать в должности премьера, — отмечает его пресс-секретарь Наталья Тимакова. — Разумеется, пресс-служба и дальше будет активно использовать возможности интернета при освещении деятельности премьера и кабинета министров».

Первый канал последние семь лет не сотрудничает с TNS и считает ее информацию недостоверной, напомнила пресс-служба канала и отказалась комментировать расчеты TNS. Отказался от комментариев и представитель «Видео интернешнл», продавца рекламы на «Первом».

В подготовке статьи участвовали Максим Товкайло и Максим Гликин.

Ксения Болецкая, Ведомости
Оригинал публикации




Связанные темы и персоны


Другие публикации по теме

  • Изображение
  • Гость
  • 1 | 25.05.2012, 10:25 | Автор: Не зарегистрирован
    Публикации: 0 | Комментарии: 0 | Рейтинг: 0
1 канал недалеко ушел от нтв в навешивании лапши на уши и обеливании власти.Мне восьмой десяток пошел многое повидал в жизни и перестал смотреть тв (кроме передач о животных) не читаю официальных газет,отвожу душу в инете.



0

  • Изображение
  • Участник
  • 2 | 25.05.2012, 11:48 | Автор: aristokot
    Публикации: 0 | Комментарии: 289 | Рейтинг: -2,6
Прикупить акций яндекса что ли, пока они на низком уровне.



0

  • Изображение
  • Эксперт
  • 3 | 25.05.2012, 12:54 | Автор: Вдумчивый
    Публикации: 296 | Комментарии: 36245 | Рейтинг: +6368,1
Господа!!!

Поленницу дров интересней смотреть, чем этот канал. Так, что утверждать, что этот канал кто-то обогнал - звучит почти как оскорбление для его обогнавшего.

Вопрос надо ставить кого этот канал догнал? Такие есть! К примеру наши местные.



0

  • Изображение
  • Участник
  • 4 | 25.05.2012, 13:21 | Автор: sprn
    Публикации: 12 | Комментарии: 1359 | Рейтинг: -15,6
Смотреть зомбоящик в наши дни, это всё равно что добровольно кушать просроченные и вредные продукты. Хотя аудитория всего телевидения в нашей стране пока ещё больше чем аудитория сети, но это не надолго.



0

  • Изображение
  • Участник
  • 5 | 25.05.2012, 13:25 | Автор: sprn
    Публикации: 12 | Комментарии: 1359 | Рейтинг: -15,6
Тут под шумок московских событий происходят более серьезные вещи:

"Депутаты ратифицируют вступление в ВТО"
http://www.youtube.com/watch?v=VsgiGjvFrGY&feature=player_em
bedded#!



0

  • Изображение
  • Гость
СМИ России сплошь обман и мерзость! Пудрят народу мозги без стыда. Уважаемые граждане, может нам провести акции в городах выкинуть свои телевизоры или организовать пункт приемки на утилизацию. В знак протеста против продажных СМИ, всё равно ничего полезного не показывают. Да здравствует свободный Интернет! С уважением, председатель Татарского общественного центра (ТОЦ) - Рафис Кашапов. Татарстан, Набережные Челны. http://tatar-centr.blogspot.com/2012/05/blog-post_24.html



0

  • Изображение
  • Эксперт
  • 7 | 25.05.2012, 13:45 | Автор: Вдумчивый
    Публикации: 296 | Комментарии: 36245 | Рейтинг: +6368,1
# 5 | Автор: sprn
"Тут под шумок московских событий происходят более серьезные вещи:

"Депутаты ратифицируют вступление в ВТО"
http://www.youtube.com/watch?v=VsgiGjvFrGY&feature=player_em

bedded#!"

Наконец-то, хоть что-то сдвинулось, хоть и на бумаге.
Патриоты могут не истерить напрасно, до дела это дело в ближайшие 20 лет не дойдет



0

  • Изображение
  • Участник
  • 8 | 25.05.2012, 14:03 | Автор: Сидор
    Публикации: 48 | Комментарии: 4253 | Рейтинг: +871,3
Немного некорректно.
Первый канал реально смотрят, а на "Яндексе" 90% гуглят ***ху или музыку.
Несравнимые цифры.
Но подход верен: больше правды сейчас в Интернете. Только отфильтровать ее из-за вала взаимных "компроматов" нелегко.



0

  • Изображение
  • Участник
  • 9 | 25.05.2012, 14:21 | Автор: Pchola
    Публикации: 0 | Комментарии: 434 | Рейтинг: +77,3
Проправительственные каналы не допускают критики по отношению к властям, и в связи с этими аспектами, убирают правдивую информацию, меняя правду на ложь. Сейчас таких каналов большинство. И правду можно найти только в интернете, так как, за всем интернетом сложнее уследить.



0

  • Изображение
  • Участник
  • 10 | 25.05.2012, 21:24 | Автор: препод
    Публикации: 20 | Комментарии: 4694 | Рейтинг: -116,7
справедливо. телевидение отходить в никуда.



0