Один из самых известных в России теоретиков и практиков маркетинга и массовых коммуникаций Михаил Дымшиц объяснил, почему необходимо брендирование Башкортостану и Уфе. Он принял участие в семинаре «Башбренд-2015».

По мнению Михаила Дымшица, бренд столицы нужен, прежде всего, самим горожанам: «Вам действительно повезло, что национальное написание города легко «логотипизируется». Это редкий случай. Бренд Уфы необходим для горожан, чтобы их объединить. У нас в стране около 150 более-менее крупных городов. Понятно, что все они борются за внимание москвичей. Однако, как вы живете в целом — это никому не интересно, но кого-то могут заинтересовать определенные аспекты жизни Уфы. Поэтому в бренде для разных аспектов нужно использовать разные идентификаторы».

Кроме того, маркетолог отметил, что в вопросе брендирования региона нужно делать акцент на реальные процедуры, которые привлекали бы инвесторов.

«Бренд Башкортостана – это герб и флаг. Нужно четко понимать, что если вы республика, то вы априори не бренд. Чиновников интересует привлечение инвестиций. А инвесторам нужны реальные процедуры, а не бренд. Если разработка этих процедур будет проходить в рамках проекта брендинга, то хорошо, в этом ничего страшного нет. Условно говоря, можно создать некий сервис для обслуживания инвестора, где они будут проходить все процедуры за 25 дней. И назвать его, скажем, «Башкиринвест». Этот сервис и будет брендом региона. Нужно понимать, что в бренде важно не его оформление, а что стоит за ним», — высказал свое мнение Михаил Дымшиц.

ИА Башинформ
Оригинал публикации

Связанные темы и персоны

Уфа, РБ, Башкирия, Башкортостан