Рейтинг публикаций пользователей
Лучшие комментарии дня
Календарь новостей
«    Декабрь 2017    »
ПнВтСрЧтПтСбВс
 123
45678910
11121314151617
18192021222324
25262728293031
Лучшие комментарии недели
Лучшие комментарии месяца
Обсуждаемое за неделю
Обсуждаемое за месяц
Последние публикации
«Ожидание бедности» и ...

Каждому четвертому жителю Башкирии денег хватает только на еду, каждый ...
  15.12.2017   669   37

Аккуратненько про Сечина ...

Путин о деле Улюкаева: «Сечин мог бы и прийти в суд». Владимир Путин на большой ...
  15.12.2017   693   20

Странною любовью: Путин ...

Президент России Владимир Путин ответил на вопрос журналистки из Татарстана, ...
  15.12.2017   649   19

Башкирия на путинской ...

От республики на пресс-конференцию Владимира Путина поехали представители ...
  15.12.2017   1423   6

По-видимому, дальше ...

Глава государства провел пресс-конференцию, на которой ответил на вопрос ...
  15.12.2017   418   9

Разумно: Салют за счет ...

Глава администрации Уфы Ирек Ялалов сегодня во время заседания Городского ...
  14.12.2017   1398   62

Заслуженного строителя ...

Предприниматель и депутат уфимского горсовета Андрей Носков скрывается за ...
  14.12.2017   1051   28

Почему в 2018 году рост ...

На заседании Экономического клуба ФБК ведущие российские экономисты дали свои ...
  14.12.2017   682   34

Кресты, кулаки, одежда ...

Протоиерей Виктор Иванов: «Не важно, мусульманин или православный, главное, ...
  13.12.2017   1232   68

Шевчук: «С языковым ...

По его мнению, эта проблема "может привести к войне". Музыкант, лидер группы ...
  13.12.2017   1651   97

Темы и персоны
Архив публикаций
Декабрь 2017 (57)
Ноябрь 2017 (115)
Октябрь 2017 (99)
Сентябрь 2017 (108)
Август 2017 (114)
Июль 2017 (139)
Читаемое за неделю
Читаемое за месяц

Методы исследования рынков в России










0


Современная экономика разительно отличается от экономики прошлого, в первую очередь наличием таких двух важных элементов как консалтинг и маркетинг. Именно с их помощью в наше время возможен правильный и грамотный анализ рынка.

Методы исследования рынков в России


Вообще, сложно однозначно сказать, чем же, по сути, является маркетинг – у него более 1500 определений. Но, пожалуй, наилучшим значением этого слова можно считать определение небезызвестного ученого Филипа Котлера – по его мнению, маркетинг является делом удовлетворения нужд людей с помощью торгового обмена. По мнению маркетологов из Америки, маркетинг является процессом доставки товаром и услуг от тех, кто их предоставляет, к тем, кто в них нуждается. А вот рыночное исследование – это изучение этой доставки, иными словами – бизнес-механизмов, благодаря которым и осуществляется этот обмен.

Не менее занимательным определением маркетинга поделились исследователи из AnalyticResearchGroup, которые считают что маркетинг – это совокупность мероприятий, цель которых заключается в подготовке выпуска на рынок различных товаров и услуг. Но маркетологам также нужен анализ рынка – чтобы четко знать, что на рынке сейчас в почете.

Этот анализ необходим производителю, с его помощью он сможет завязать контакт с потенциальными покупателями и потребителями, а также для связи с общественностью. Результаты рыночного исследования помогают производителям не только удачно составлять и организовывать конкретные мероприятия, но и продумать всю свою маркетинговую политику.

Существует огромное многообразие рыночных анализов, они могут быть направлены как на весь рынок, так и на конкретные его составляющие. Среди самых важных пунктов в рыночном анализе, следует выделить такие пункты как: рыночный объем, популярные тенденции развития, рыночные ниши, а также работа конкурентов и посредников. Ну и не стоит забывать про потенциальных клиентов. Маркетологи опираются именно на такие показатели, дающие им возможность объективно оценить ситуацию, а также разработать разные мелочи – от плана борьбы с конкурентами, до финансовой политики компании.

Стоит подробнее остановиться на потребителях. Их предпочтения, вкусы, демографическая принадлежность, маркетинговая активность – вот что является очень важным пунктом в разработке правильного маркетингового плана. Среди рыночных исследований выделяются два типа – кабинетное и полевое исследование.

Кабинетные исследования весьма многообразны. Они строятся на обработке первичной и вторичной информации. Эта информация добывается из органов статистики, государственных учреждений, различных консалтинговых компаний, а также из СМИ.

Мнение экспертов – вот важный пласт, на котором держится удачная маркетинговая компания. Для этого надо уделять время и внимание на экспертные интервью, и составлению фокус-групп. Их оценки позволяют узнать состояние рынка, что поможет правильно организовывать бизнес-планы, установить мониторинг рынка, а также в точности узнавать, насколько высок спрос того или иного товара или услуг на рынке – в общем, все то, что включают в себя кабинетные исследования.

Вадим Подбельский, из почты Уфимского Журнала




Связанные темы и персоны