Современная экономика разительно отличается от экономики прошлого, в первую очередь наличием таких двух важных элементов как консалтинг и маркетинг. Именно с их помощью в наше время возможен правильный и грамотный анализ рынка.

Вообще, сложно однозначно сказать, чем же, по сути, является маркетинг – у него более 1500 определений. Но, пожалуй, наилучшим значением этого слова можно считать определение небезызвестного ученого Филипа Котлера – по его мнению, маркетинг является делом удовлетворения нужд людей с помощью торгового обмена. По мнению маркетологов из Америки, маркетинг является процессом доставки товаром и услуг от тех, кто их предоставляет, к тем, кто в них нуждается. А вот рыночное исследование – это изучение этой доставки, иными словами – бизнес-механизмов, благодаря которым и осуществляется этот обмен.

Не менее занимательным определением маркетинга поделились исследователи из AnalyticResearchGroup, которые считают что маркетинг – это совокупность мероприятий, цель которых заключается в подготовке выпуска на рынок различных товаров и услуг. Но маркетологам также нужен анализ рынка – чтобы четко знать, что на рынке сейчас в почете.

Этот анализ необходим производителю, с его помощью он сможет завязать контакт с потенциальными покупателями и потребителями, а также для связи с общественностью. Результаты рыночного исследования помогают производителям не только удачно составлять и организовывать конкретные мероприятия, но и продумать всю свою маркетинговую политику.

Существует огромное многообразие рыночных анализов, они могут быть направлены как на весь рынок, так и на конкретные его составляющие. Среди самых важных пунктов в рыночном анализе, следует выделить такие пункты как: рыночный объем, популярные тенденции развития, рыночные ниши, а также работа конкурентов и посредников. Ну и не стоит забывать про потенциальных клиентов. Маркетологи опираются именно на такие показатели, дающие им возможность объективно оценить ситуацию, а также разработать разные мелочи – от плана борьбы с конкурентами, до финансовой политики компании.

Стоит подробнее остановиться на потребителях. Их предпочтения, вкусы, демографическая принадлежность, маркетинговая активность – вот что является очень важным пунктом в разработке правильного маркетингового плана. Среди рыночных исследований выделяются два типа – кабинетное и полевое исследование.

Кабинетные исследования весьма многообразны. Они строятся на обработке первичной и вторичной информации. Эта информация добывается из органов статистики, государственных учреждений, различных консалтинговых компаний, а также из СМИ.

Мнение экспертов – вот важный пласт, на котором держится удачная маркетинговая компания. Для этого надо уделять время и внимание на экспертные интервью, и составлению фокус-групп. Их оценки позволяют узнать состояние рынка, что поможет правильно организовывать бизнес-планы, установить мониторинг рынка, а также в точности узнавать, насколько высок спрос того или иного товара или услуг на рынке – в общем, все то, что включают в себя кабинетные исследования.

Вадим Подбельский, из почты Уфимского Журнала

Связанные темы и персоны

Уфа, РБ, Башкирия, Башкортостан